□冬萱
“一点浩然气，千里快哉风！”3月18日上午8点，2023眉山东坡半程马拉松暨全国半程马拉松锦标赛（东坡站）·跑遍四川（东坡站）（以下简称“东马”）在眉山市东坡区东坡城市湿地公园鸣枪起跑，来自世界各地和全国26个省、市、自治区的15200余名选手在如诗如画的美景和浓郁的东坡文化氛围里，上演“速度与激情”。
自2018年起，眉山东坡半程马拉松已成功举办4届，东马已经成为眉山向世界展示自己的一个平台。近年来，东马持续升温，参赛规模不断扩大。2018年首届东马获中国田径协会“铜牌赛事”，2019年第二届东马荣获中国田径协会“银牌赛事”。2023年，东马将全力冲击“金牌赛事”。
“孕奇蓄秀当此地，郁然千载诗书城。”眉山是北宋大文豪苏东坡的故乡，这里钟灵毓秀、人杰地灵，是历史上著名的“八百进士”之乡，享有“千载诗书城”“人文第一州”的美誉，东马把东坡文化元素巧妙融入赛事各个环节，充分展示东坡文化底蕴和开放发展的城市魅力，当马拉松遇上东坡故里，会发生怎样的“化学反应”？
一场马拉松展现东坡故里魅力
春意盎然万物生，全民健身正当时。3月，正是眉山一年中最美丽的季节。
一场马拉松，就是一个地区体育、文化、经济的展示舞台。为了让参赛选手在奔跑中感受到东坡魅力，与往届赛事相比，本次赛道线路减少了折返点，大大提升了跑者的顺畅感与舒适度，经过优化升级后的赛道色彩丰富、鲜艳明媚、春意盎然，让广大跑友饱览富有东坡文化特色的城市风光，惬意畅跑。
赛道精心规划设置了“6园3桥8路1街”，途经“城市会客厅”东坡城市湿地、感受“东坡文化记忆”苏轼公园、穿越“大宋不夜城”眉山·东坡水街……
500米见园、1000米见水，赛道途经东坡城市湿地公园、远景楼、苏洵公园、苏轼公园、苏辙公园、东坡竹园、苏堤公园、眉山东坡水街等城市文化气息浓厚、景色宜人的眉山独特风景，跑友奔跑在洋溢着千年文化底蕴的道路上，以更直观的视觉去感受历史的厚重与自然风物的清新活力。
“希望让广大跑友感受独特的东坡文化和乡土风情。”赛事有关负责人介绍，东马被誉为具有中国诗书文化特色的经典半程马拉松。赛道从起点至终点增强了文化氛围建设，沿途不仅设有古风古韵的展演，还有书声琅琅的诗词诵读、大气磅礴的鼓阵表演、阳光向上的律动舞蹈等，多样的氛围营造不仅让选手们在奔跑中感受到东坡文化的独特魅力，也让更多市民朋友参与到这场体育赛事中来。
在东坡老家的春天里，尽情领略眉山“半壕春水一城花”的城市之美。
一场马拉松吹响东坡文旅复苏号角
马拉松不只是一场比赛，更是一次文旅复苏的盛会。
“一日比赛、多日停留，单人参赛、多人消费，一人跑马、全家旅游。”眉山市东坡区商务博览局相关负责人表示，用跑步刺激旅游然后“留住”跑者，正是办赛城市的愿望之一。
各地的跑马爱好者千里迢迢赶到眉山，跑完之后还有休闲娱乐。“往年东马，我们酒店的房间很紧俏，要提前半个月预订。”眉山市东坡区湖滨路附近的一家酒店负责人表示，东马通常在周末举行，来跑马的外地跑友，大多在周五就来，顺道在眉山玩两天。
一场东马，让越来越多的人了解眉山、爱上东坡。本届东马选手中来自外地的参赛人数较往届有明显增加，从侧面反映了东坡区的开放活力。
“此次马拉松比赛阶段，眉山整体的酒店预订量较平日提升60%，直接消费提升超过1000万元。”眉山市东坡区商务博览局相关负责人表示，到了东马举办月，位于赛道旁的酒店常常一房难求，餐饮更是火爆。
比赛结束但旅游未止。3月15日至3月26日期间，东马参赛选手可凭参赛号码布，免费游览包括三苏祠在内的眉山所有收费的国家A级旅游景区，每位参赛选手每个景区限免门票一次。
近年来，东坡区主动融入巴蜀文化旅游走廊建设、环成都文旅经济带等国家和省级重大工程，着力构建“一祠两带四地”文旅发展新格局，全面推动构建“一江两岸·三苏故里”文旅品牌，成功获评第四批天府旅游名县，同时成功入选“大峨眉”“大灌区”“大遗址”等全省文旅发展联盟发起成员单位。可以说，东坡文化特色已成为文旅经济的“新爆点”。
一场马拉松树立东坡消费提升样本
在东马比赛现场，主功能区推出的“味在眉山”特色食品展览区内人头攒动、热闹非凡，不少游客在“观马”之余，还在展览区拍照“打卡”。
“不止于一场马拉松，东马的配套活动还有很多。”眉山市东坡区现代服务业促进中心相关负责人介绍，在东坡岛商业水街还将推出东坡肘子、东坡泡菜、东坡柑橘等美食展陈并供游客品尝。
借助东马促进消费只是一个切片。去年，“东坡醉月地”成功入选第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，而东坡岛商业水街则是“东坡醉月地”的核心区之一，从2020年5月投入运营以来，水街平均每年接待游客超过600万人次，从侧面印证了东坡区未来的消费提升潜力。
近年来，东坡区为加快消费场景呈现，以服务业优势产业作为场景建设基础，成功打造东坡岛商业水街，成为深受网民喜爱的“网红打卡地”之一。通过提振文旅消费，常态化不定期发放服务业文旅消费券，深度刺激消费市场回暖。
此外，东坡区开展“新场景·新体验”系列活动，加快太和老镇、东坡水乡旅游度假区、东坡文创园等新场景建成投运，着力推出“三苏遗址遗迹游”“东坡美食体验游”“东坡文化研学游”“梦回大宋夜间游”“三苏故里丰收游”等精品旅游线路；加大三苏祠、坛罐山、东坡城市湿地公园、东坡水街等优质旅游目的地宣传推广，深度挖掘文化旅游、乡村旅游、水上娱乐等特色消费资源，壮大国家级夜间文化和旅游消费集聚区效应，打造文化旅游、东坡美食、夜间经济、露营自驾等多元消费新场景，形成更多消费新热点。
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