5月11日上午，2023第四届上海国际美妆节启动仪式在静安区MOHO户外广场举行。静安区委书记于勇，静安区委副书记、区长王华，商务部驻上海特办副特派员贺少军，上海市商务委员会副主任刘敏，静安区人民政府副区长张军等出席启动仪式。
王华在开幕致辞中表示，静安区大力发展“美丽经济”，积极创建全球化妆品总部集聚中心，区内已经集聚了一大批国内外知名的美妆企业。四年来，静安区通过高质量办好上海国际美妆节，实现以节聚商、以节兴市，进一步集聚化妆品要素资源、提升产业能级，接下来将继续为化妆品企业落地静安搭建资源对接平台，积极打造国际级消费集聚区新场景和引领全球的美妆消费高地，为上海建设国际消费中心城市积极贡献力量。
国内外美妆新品集中首发，“2023上海国际美妆节”数字资产首次发布
作为上海“五五购物节”的重要活动之一，今年，上海国际美妆节以“美力新序，预见未来”为主题，在为期一个月的时间里，将陆续邀请知名美妆品牌、头部电商平台、优质商业载体齐聚一堂，推出一系列精彩纷呈的美妆新品首发和消费创新活动，彰显美妆市场的发展活力。
启动仪式现场，由欧莱雅发起，与上海交通大学行业研究院、每日经济新闻共同制作的《2023中国美好消费趋势报告：解码“美丽新势能”》正式发布，为美妆产业的发展机遇提供了全新视角。更有11个国际国内品牌联合带来了多款全球或全国首发新品，包括UD陨石散粉、兰芝黄金三管精华、多特瑞花样年华护肤礼盒套装全球首发等。
同时，静安区商务委联合上海数据交易所，首次在线上正式发布“2023上海国际美妆节”数字资产，线下联动MOHO为获得数字资产的消费者提供商场优惠权益，积极助力推动数字经济与实体经济加速融合、数字消费场景全面拓展。
随后进行的颁奖典礼上，欧莱雅集团、雅诗兰黛集团、爱茉莉集团、希思黎、多特瑞荣获上海国际美妆节特别贡献奖；兰蔻、卡诗、植村秀、URbANDECAY、雅诗兰黛、雪花秀、兰芝、安肌心语、希思黎、多特瑞、毛戈平荣获2023上海国际美妆节xWWD风尚引领奖。
线上线下联动场景，赋能消费模式创新
记者从启动仪式上获悉，“2023上海国际美妆节”赋能消费模式创新，最大范围动员重点商圈、载体、品牌、平台，积极开展商圈联动、直播带货、社群营销、体验等。从线上到线下，上海国际美妆节不断创新、升级玩法体验，激发市场主体和平台企业积极性，助力美妆品牌开拓科技化、沉浸式的消费新场景。
线上，联动天猫发言人微博，邀请超头部达人主播李佳琦作为“2023上海国际美妆节好物推荐官”开展直播带货，邀请小红书头部主播MK-凉凉量身定制新品发布直播专场。线下，MOHO户外广场放置潮流艺术装置“自然迷境”并进行新品展览，吸引年轻群体从“网红打卡”到“引流消费”。
同时，联动静安区各大商场在美妆节期间推出多场主题节庆和特色促消费活动，例如：
5月12日—6月11日，MOHObEAUTÉ满赠好礼+数字资产礼品兑换/150元无门槛现金券/全场商品95折优惠。
5月12日—6月10日，上海久光百货美妆新客礼遇专属美妆券+会员独家福利享多倍积分。
5月11日—6月10日，上海久光中心2023花漾美妆节优惠券+多倍积分。
5月12日—5月21日，芮欧百货beautyMé美力迷迷活动美妆3倍积分+满赠礼券。
5月11日—6月11日，上海梅龙镇伊势丹国际美妆节暨周年庆美妆特惠+多倍积分等。
打造全球美妆消费高地，以“美力”助推经济高质量发展
多年来，静安区吸引了大批国内外知名美妆企业入驻，知名品牌落户多、实力强，美妆行业集聚发展已经成为静安区商业的一大特色和亮点，入驻静安的美妆企业涵盖了彩妆、护肤、护理、美容、功能性美妆等各个领域。
2022年，尽管受疫情影响，区内11家主要化妆品企业累计完成零售额341.09亿元，同比增长2.84%；区内14家主要化妆品企业累计完成商品销售额812.82亿元，同比增长1.59%；南京西路商圈吸引了7家美妆首店入驻，其中包括1家亚洲首店和2家全国首店。
作为上海市“五五购物节”全球新品首发季的重要板块，上海国际美妆节已经连续4年在静安区举办，在“美丽经济”闪亮的同时，也为化妆品企业落地静安搭建资源对接平台，助推“首发经济”和“可持续消费”发展。如，5—6月，欧莱雅集团将携旗下20余个特色品牌，带来1家全球首店、2个消费新场景、3大美妆科技、4项高端服务和北亚首发的产品环境影响5色盘，包括即将于5月中旬在静安铜仁88开启的欧莱雅pRO全球首家旗舰沙龙。
今年，上海国际美妆节积极在南京西路打造国际级消费集聚区新场景，加快推动静安“全球新品首发地示范区”建设，助力上海打造引领全球的美妆消费高地，让首发新品从静安发声、上海亮相、享誉世界。立足静安，上海国际美妆节还将联动长三角辐射全中国，以活动为契机不断优化政策供给，加快集聚国际国内品牌和时尚要素资源，吸引更多的国内外品牌在沪首发全球新品、落地品牌首店、设立企业总部，培育壮大从“首发”到“首店”到“总部”的国际消费中心城市美妆生态链。
记者：黄小清
图片：肖鸣亮、主办方提供
视频：钱堃
编辑：叶苹
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