2022年，国内旅游人次和收入同步减少，中国国内旅游人次同比减少22.1%至25.3亿，旅游总收入同比减少30.0%至20444.0亿元。2023-2024年，随着管控不断优化，居民外出旅游消费欲望增强，“低迷”的旅游市场逐步“回暖”，中国国内旅游市场也将迎来复苏期。近些年，城郊或乡村成为都市人远离“城市喧嚣，放松身心”的选择，62.0%的旅游用户去乡村旅游3-4天。在消费升级以及城市微旅游市场迅速崛起等因素的驱动下，城市近郊、省内乡村游将成为中国国民旅游的常态。
一、中国乡村旅游行业发展核心数据分析乡村旅游定义及产品特点介绍中国国内旅游收入数据分析中国国内旅游人数数据分析中国国内旅游人均消费分析中国城镇及居民旅游数据分析中国出、入境旅游数据分析中国各类文化旅游单位及从业人员数量中国“十一”国内游人次及收入分析中国乡村旅游与国内旅游人次对比分析中国乡村旅游历程分析乡村旅游资源开发利用分析中国乡村旅游开发模式分析中国休闲农业与乡村旅游人数数据分析中国休闲农业与乡村旅游收入数据分析中国部分省市乡村旅游人次数据分析中国乡村旅游从业人员数量数据分析中国乡村旅游带动就业人数数据分析中国乡村旅游业态发展情况分析全国不同省份乡村旅游示范数量二、中国乡村旅游驱动因素分析中国乡村旅游发展政策驱动因素：全域旅游中国乡村旅游发展政策驱动因素：红色旅游中国乡村旅游发展政策驱动因素：扶贫政策中国乡村旅游发展经济驱动因素：占GDp比重中国乡村旅游发展经济驱动因素：旅游消费中国乡村旅游发展社会需求：用户体验中国乡村旅游发展社会需求：综艺/影视中国乡村旅游发展技术变革：公路交通中国乡村旅游发展技术变革：短视频/直播三、中国乡村旅游消费者调研中国乡村旅游消费者画像分析中国乡村旅游消费者旅游频率分析中国乡村旅游消费者资讯获悉途径中国乡村旅游消费者需求分析中国乡村旅游消费者出行方式分析中国乡村旅游消费者选择产品类别分析中国乡村旅游消费者花费金额数据分析中国乡村旅游消费者旅游原因分析中国乡村旅游消费者注重因素分析中国乡村旅游消费者对市场评价分析四、中国乡村旅游典型省份分析中国乡村旅游典型省份分布中国乡村旅游典型案例：黑龙江海林（一）中国乡村旅游典型案例：黑龙江海林（二）中国乡村旅游典型案例：黑龙江海林（三）中国乡村旅游典型案例：黑龙江海林（四）中国乡村旅游典型案例：黑龙江海林（五）中国乡村旅游典型案例：黑龙江海林（六）中国乡村旅游典型案例：北京平谷（一）中国乡村旅游典型案例：北京平谷（二）中国乡村旅游典型案例：北京平谷（三）中国乡村旅游典型案例：北京平谷（四）中国乡村旅游典型案例：北京平谷（五）中国乡村旅游典型案例：北京平谷（六）中国乡村旅游典型案例：陕西柞水（一）中国乡村旅游典型案例：陕西柞水（二）中国乡村旅游典型案例：陕西柞水（三）中国乡村旅游典型案例：陕西柞水（四）中国乡村旅游典型案例：陕西柞水（五）中国乡村旅游典型案例：浙江临安（一）中国乡村旅游典型案例：浙江临安（二）中国乡村旅游典型案例：浙江临安（三）中国乡村旅游典型案例：浙江临安（四）中国乡村旅游典型案例：浙江临安（五）中国乡村旅游典型案例：浙江临安（六）中国乡村旅游典型案例：湖南韶山（一）中国乡村旅游典型案例：湖南韶山（二）中国乡村旅游典型案例：湖南韶山（三）中国乡村旅游典型案例：湖南韶山（四）中国乡村旅游典型案例：湖南韶山（五）中国乡村旅游典型案例：湖南韶山（六）中国乡村旅游典型案例：广东阳西（一）中国乡村旅游典型案例：广东阳西（二）中国乡村旅游典型案例：广东阳西（三）中国乡村旅游典型案例：广东阳西（四）中国乡村旅游典型案例：广东阳西（六）中国乡村旅游典型案例：广东阳西（五）中国乡村旅游典型案例：广东阳西（六）中国乡村旅游典型案例：云南丽江（一）中国乡村旅游典型案例：云南丽江（二）中国乡村旅游典型案例：云南丽江（三）中国乡村旅游典型案例：云南丽江（四）中国乡村旅游典型案例：云南丽江（五）中国乡村旅游典型案例：云南丽江（六）五、中国乡村旅游发展挑战及趋势中国乡村旅游发展挑战：产品同质化中国乡村旅游发展挑战：资金政策支持中国乡村旅游发展挑战：基础设施中国乡村旅游发展挑战：管理规范中国乡村旅游发展趋势（一）中国乡村旅游发展趋势（二）
图表
图表12011-2022年中国国内旅游总收入及同比增长率
图表22013-2022年中国国内旅游人数及同比增长率
图表32013-2022年中国国内旅游人均消费及同比增长率
图表42017-2022年中国城镇及农村居民人均旅游消费
图表52017-2022年中国城镇及农村居民旅游人数
图表62011-2020年中国出入境旅游人次
图表72011-2019年中国入境旅游总收入及同比增长率
图表82014-2021年中国各类文化旅游单位和从业人员数量
图表92019-2022年中国“十一”国内旅游人次
图表102019-2022年中国“十一”国内旅游收入
图表112011-2020年中国休闲农业与乡村旅游接待人数及增长率
图表122011-2020年中国休闲农业与乡村旅游收入及增长率
图表132015-2020年8月中国乡村旅游从业人员数量
图表142021年-2022年中国乡村旅游带动就业人数主要指标
图表152019-2022年全国乡村旅游重点村数量省份分布
图表162010-2022年国内旅游业总收入占中国GDp比重情况
图表172018-2022年中国人均可支配收入
图表182018-2022年中国城乡居民旅游消费
图表192022年中国新建农村公路、综合交通网络总里程建设情况
图表202022年中国数字经济助力发展乡村旅游情况一览
图表212023年中国乡村旅游消费者画像
图表222023年中国乡村旅游消费者旅游频率
图表232023年中国乡村旅游消费者获取资讯的主要途径
图表242023年中国乡村旅游消费者乡村旅游天数
图表252023年中国乡村旅游消费者旅游出行方式
图表262017-2022年中国民用/私人轿车保有量
图表272023年中国乡村旅游消费者乘坐交通工具方式
图表282023年中国乡村旅游消费者选择旅游产品类别
图表292023年中国乡村旅游消费者花费金额
图表302023年中国旅游消费者选择到乡村旅游原因
图表312023年中国乡村旅游消费者注重因素
图表322023年中国乡村旅游消费者对乡村旅游各描述评分
图表332019-2022年海林市旅游业收入
图表342019-2022年海林市旅游业游客接待量
图表352017-2021年平谷区乡村旅游游客接待人次
图表362017-2021平谷区乡村旅游总收入
图表372023中国网民“平谷区”网络口碑
图表382023中国网民“平谷区”主题词云
图表392017-2021年柞水县旅游业游客接待量
图表402017-2021年柞水县旅游收入
图表412023年“柞水旅游”网络口碑情况
图表422023中国网民“柞水”主题词云
图表432017-2022年临安区乡村旅游经营情况
图表442022年临安区旅游业接待游客人数同比对比
图表452023中国网民“临安旅游”网络口碑
图表462023中国网民“临安旅游”主题词云
图表472018-2022年韶山市旅游人次
图表482018-2022年韶山市旅游收入
图表492021年韶山村乡村旅游发展情况
图表502023中国网民“韶山旅游”网络口碑
图表512023中国网民“韶山旅游”主题词云
图表522018-2022年阳西县旅游业收入
图表532018-2022年阳西县旅游业游客接待量
图表542023中国网民“阳西旅游”网络口碑
图表552023中国网民“阳西旅游”主题词云
图表562015-2021年丽江旅游业总收入
图表572015-2021年丽江游客接待量
图表582023中国网民“丽江旅游”网络口碑
图表592023中国网民“丽江旅游”主题词云
图表602023年中国旅游消费者不看好乡村旅游市场发展的主要因素
图表612023年中国旅游消费者对乡村旅游市场的主要期待
本报告研究涉及企业/品牌/案例
黑龙江海林，北京平谷，陕西柞水，浙江临安，湖南韶山，广东阳西，云南丽江
核心观点
市场规模：2022年中国国内旅游人次为25.3亿，国内旅游收入为20444.0亿元
近几年来，疫情使得国内旅游市场遭受巨大冲击。2022年，国内旅游人次和收入同步减少，中国国内旅游人次同比减少22.1%至25.3亿，旅游总收入同比减少30.0%至20444.0亿元。2023-2024年，随着管控不断优化，居民外出旅游消费欲望增强，“低迷”的旅游市场逐步“回暖”，中国国内旅游市场也将迎来复苏期。
用户调研：自驾、短途、家庭亲子游成为乡村旅游市场新趋向
近些年，城郊或乡村成为都市人远离“城市喧嚣，放松身心”的选择，62.0%的旅游用户去乡村旅游3-4天，68.4%的旅游用户选择“和家人旅行”，乡村旅游成为增进家庭、朋友感情的新方式；在旅游出行方式的选择上，47.7%的游客选择自驾去城市近郊、省内乡村游玩。
发展趋势：乡村旅游常态化、产品特色化
在消费升级带动下的城市微旅游市场迅速崛起等因素的驱动下，城市近郊、省内乡村游将成为中国国民旅游的常态。当下的乡村旅游产品同质化严重，乡愁文化旅游、精致民宿文化旅游以及红色旅游等乡村特色旅游将成为发展趋势。
以下为报告内容节选：
中国国内旅游收入数据分析
数据显示，2022年中国国内旅游收入为20444.0亿元，同比下降30.0%。艾媒咨询分析师认为，近3年来，受疫情影响，国内旅游市场波动巨大，旅游总收入下跌幅度大。随着疫情退去，中国经济回暖，将刺激居民旅游需求，“报复性消费”或将带动旅游行业的发展。
中国休闲农业与乡村旅游收入数据分析
数据显示，2020年中国休闲农业与乡村旅游收入为6000.0亿元，减少66.9%。艾媒咨询分析师认为，近几年，居民外出旅游需求被抑制，乡村旅游业受到严重冲击。随着外出限制的放开，被压抑许久的旅游消费端将迎来增长，乡村旅游收入有望实现稳步增长。
全国不同省份乡村旅游示范数量
中国乡村旅游消费者画像分析
中国乡村旅游消费者选择产品类别分析
中国乡村旅游消费者花费金额数据分析
iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，七成中国乡村旅游用户花费金额集中在300-900元区间，23.7%旅游用户花费900元以上，3.9%的中国旅游用户在乡村旅游的花费金额在300元以下。艾媒咨询分析师认为，当前，中国乡村旅游消费主要用于吃和住，而部分乡村旅游国家，如：日本乡村旅游消费主要用于文化产品和生态产品。未来乡村旅游还有很大的发展空间。
中国乡村旅游消费者注重因素分析
在对乡村旅游的注重因素中，“舒适的自然环境”“特色的民俗文化”和“独特的风味美食”是中国乡村旅游用户主要考虑的因素，占比分别为65.5
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